ACETO BALSAMICO DI MODENA VR
Consorzio di Tutela Aceto Balsamico di Modena IGP
IL PROFESSIONISTA: food retail, food service - IL CONSUMER: tutte le persone che ricercano prodotti alimentari
TecnologiaVirtual Reality
AmbitoFood Branding/Marketing
Un'esperienza di branding in realtà virtuale per esaltare le caratteristiche distintive dell'Aceto Balsamico di Modena IGP, aiutando i consumatori a distinguere l'originale dalle imitazioni e promuovendo l'eccellenza qualitativa di uno dei prodotti enogastronomici più rappresentativi del Made in Italy.
Assecondare la richiesta del Consorzio di Tutela Aceto Balsamico di Modena IGP di individuare una tecnologia e un sistema efficace per contrastare la confusione dei consumatori all’estero, causata dalla presenza di prodotti non originali, aiutandoli a riconoscere, conoscere e apprezzare il vero Aceto Balsamico di Modena IGP e a distinguerlo dalle imitazioni.
Un’esperienza di incontro che combina reale e virtuale per presentare in modo innovativo tutti gli elementi sensoriali e non che attestano l’autenticità dell’Aceto Balsamico di Modena IGP.
Il progetto
Il progetto Aceto Balsamico di Modena VR offre un’esperienza immersiva e unica, permettendo un incontro ravvicinato con le origini autentiche di questo prodotto e i segreti che lo rendono così ricercato.
Si tratta di un vero e proprio viaggio sensoriale, capace di trasmettere sensazioni, percezioni ed emozioni legate all’uso del prodotto, educando al riconoscimento dei termini e delle garanzie di autenticità.
Grazie a una user experience innovativa, il branding si evolve da un modello assertivo e unidirezionale a una comunicazione esperienziale e narrativa coinvolgente, in cui il consumatore impara a confrontare e distinguere le caratteristiche che differenziano l’Aceto Balsamico di Modena IGP dalla concorrenza.
Questa esperienza, unica e trasportabile, è ideale per fiere ed eventi, ma può anche diventare un progetto condiviso, accessibile a tutte le acetaie del consorzio per arricchire le visite in cantina.
Inside the experience
Indossando il visore, gli utenti accedono a una piattaforma virtuale 3D (6DoF) che offre un’esperienza immersiva all’interno di una vera acetaia modenese, ricostruita fedelmente. Grazie a un voice over coinvolgente, vengono trasportati nel cuore del prodotto, entrando in un mondo antico e ricco di significato, molto più potente di quanto si possa immaginare.
Qui, l’utente scopre cosa si cela dietro ogni goccia di Aceto Balsamico di Modena IGP: dagli ingredienti segreti alle antiche ricette, dalle caratteristiche climatiche del territorio al sapere artigianale tramandato per generazioni. Un patrimonio unico che rende questo prodotto inimitabile.
L’esperienza si sviluppa in un crescendo sensoriale che guida l’utente attraverso diversi livelli di valutazione del prodotto: visivo, uditivo, olfattivo e gustativo. La fusione tra reale e virtuale, grazie al visore e all’oggetto tangibile tra le mani – un bicchierino di pregiato Aceto Balsamico – permette di visualizzare cascate di ricordi olfattivi e sentori, entrando in contatto con tutta la complessità e la piacevolezza del prezioso oro nero di Modena.
Al termine del viaggio, l’utente porterà con sé un ricordo tangibile delle caratteristiche distintive di questo prodotto e sarà in grado di riconoscerlo e distinguerlo dalle numerose imitazioni presenti sul mercato.
About the design
L’esperienza Aceto Balsamico di Modena VR offre un'interazione coinvolgente con i numerosi elementi distintivi del prodotto. Dai riferimenti uditivi e visivi di una vera acetaia alle caratteristiche organolettiche che lo contraddistinguono, il prodotto viene valorizzato come mai prima d’ora. Per la prima volta, i suoi valori intrinseci vengono resi concreti, permettendo di oggettivare ogni singolo elemento del disciplinare IGP, creato non solo per promuovere, ma soprattutto per tutelare l’autenticità di un prodotto di qualità superiore.