Virtual Market VR
Università di Bologna - Alma Master Studiorum
Attivi nell’ambito delle indagini e analisi sperimentali
TecnologiaVirtual Reality
AmbitoResearch
Virtual Market VR offre un’esperienza immersiva e modulabile progettata per analizzare i comportamenti d’acquisto nella Grande Distribuzione Organizzata (GDO), esplorando i fattori che influenzano la scelta tra prodotti alimentari.
Il progetto Virtual Market VR, si propone di identificare le modalità più efficaci per incentivare e promuovere una cultura dell’acquisto di beni alimentari più informata e consapevole, orientata a favorire l’utilizzo di prodotti ecosostenibili.
Virtual Market VR consente di mappare i comportamenti d’acquisto dei consumatori. Il sistema, scalabile e facilmente riconfigurabile per diversi contesti, permette di analizzare comportamenti e preferenze d’acquisto, considerando specifici elementi come il packaging, le informazioni in etichetta, la sostenibilità e altri fattori rilevanti. La piattaforma può inoltre integrare tecnologie avanzate, come il machine learning, algoritmi sofisticati e meccaniche di gamification, rendendola uno strumento versatile per la ricerca e l’innovazione.
Il progetto
Il progetto Virtual Market VR, sviluppato in collaborazione con l'Università di Bologna - Alma Master Studiorum, promuove acquisti alimentari più consapevoli ed ecosostenibili, mappando i comportamenti dei consumatori e analizzando fattori come packaging, etichette e sostenibilità.
Inside the experience
Attraverso l’utilizzo iniziale di un’app mobile, un ampio gruppo di consumatori contribuirà alla mappatura quantitativa dei comportamenti d’acquisto direttamente nei supermercati. Successivamente, la realtà virtuale (VR) sarà utilizzata per analizzare qualitativamente le scelte di un gruppo selezionato di persone invitate a partecipare a questa sorta di “sondaggio evoluto” e immersivo. Questa metodologia permetterà di studiare le scelte dei consumatori di fronte a diverse varianti dello stesso tipo di prodotto, considerando fattori come estetica, sostenibilità, valori nutrizionali, provenienza e marca. Grazie a un sistema di interazione estremamente semplice e intuitivo, gli utenti, senza necessità di istruzioni preliminari sull’uso della VR, esprimeranno liberamente le proprie preferenze. Al termine dell’esperienza, i dati raccolti saranno fondamentali sia per trarre conclusioni di ricerca, sia per sviluppare etichette “parlanti” che combinano elementi analogici e digitali, come QR code e tecnologia NFC. Questo approccio mira a capire come orientare i consumatori nella scelta tra diversi prodotti, con un’attenzione particolare alla promozione di quelli ecosostenibili.
About the design
L’esperienza Virtual Market VR non si basa su un concetto di gioco, ma piuttosto su un’interazione estremamente semplice e funzionale, fedele ai movimenti che il corpo compie nella realtà durante l’acquisto. L’ambiente virtuale, volutamente neutro, presenta prodotti alimentari altamente realistici, permettendo di focalizzare l’attenzione sulla scelta comparativa. Tuttavia, è possibile intervenire sull’ambiente circostante, impostando scenari di colori differenti, come rosso, blu o verde, per valutare l’impatto del contesto visivo sulle scelte dei prodotti. Ogni sessione è unica: i partecipanti affrontano serie di opzioni personalizzabili, che possono essere adattate a nuovi obiettivi di analisi nel tempo.